ウェアラブルテクノロジー市場は成熟の兆しを見せており、スマートウォッチ市場の主要プレイヤーである Apple は大きな課題に直面しています。かつてはウェアラブルテクノロジーの流行を牽引していた Apple ですが、今や消費者が魅力的な新機能なしにはアップグレードを躊躇する傾向が強まり、同社の主力ウェアラブル製品への関心低下に苦戦しています。
市場の大幅な減少
Counterpoint Research のデータによると、Apple Watch の出荷台数は2024年第4四半期に前年同期比で19%も減少しました。これは Apple のスマートウォッチ部門にとって5四半期連続の減少となり、かつては止められない勢いを見せていた製品ラインにとって懸念すべき傾向です。この減少は特に、世界の Apple Watch 出荷台数の半分以上を占める北米市場で顕著です。この下降傾向は新しいものではなく、2024年は Apple Watch にとって2年連続の出荷減少を記録しており、ウェアラブルテクノロジーに対する消費者の態度の変化を示唆しています。
Apple Watch の出荷動向：
- 2021年：ピーク時（世界のスマートウォッチ出荷台数の27％）
- 2023年：前年比10％減
- 2024年：前年比19％減
- 2024年第4四半期：5四半期連続の出荷減少
イノベーションの停滞
出荷台数減少の主な要因は、最近の Apple Watch モデルに魅力的な新機能が欠けていることにあるようです。血圧モニタリング機能を搭載すると噂されていた Apple Watch Series 10 は、結局サイズのアップグレードをほとんど提供しただけでした。Apple の開発チームはイノベーションの限界に達し、消費者のアップグレードを促すような革新的な機能の導入に苦戦しているようです。チップセットの進歩は最小限にとどまり、製造プロセスの改善もわずかであるため、世代間でバッテリーパフォーマンスが停滞しています。このイノベーションの停滞により、消費者は既存のデバイスからアップグレードする説得力のある理由をほとんど見出せない状況です。
Ultra モデルの不振
通常 Apple Watch 出荷台数の10%以上を占めるプレミアム Apple Watch Ultra ラインは、2024年第4四半期にはそのシェアが8%未満に低下しました。この高級モデルの不振は、熱心な Apple ファンでさえも段階的なアップグレードへの投資に躊躇し始めていることを示唆しています。2024年に新しい Apple Watch Ultra モデルが発売されなかったことも、この減少に寄与したと考えられ、Apple のウェアラブル製品ポートフォリオのプレミアムセグメントに新たな勢いをもたらすことができませんでした。
市場シェアの変化：
- 高度なスマートウォッチセグメント： Apple の市場シェアは2024年に前年比で8ポイント減少
- Apple Watch Ultra ：シェアは2024年第4四半期に10％以上から8％以下に低下
- 北米： Apple のスマートウォッチ出荷量の半分以上を占める
手頃な価格のオプションの不在
出荷台数減少のもう一つの要因は、アップデートされた Apple Watch SE モデルがないことです。SE ラインは従来、新規ユーザーのエントリーポイントとして、より手頃な価格で Apple Watch の核となる機能を提供してきました。リフレッシュされた手頃な価格のオプションがなければ、Apple はユーザーベースを拡大する機会を逃している可能性があります。報道によると、Apple は将来の SE モデルのコスト削減策を検討しており、潜在的に全プラスチック筐体への切り替えも含まれているとのことですが、この決定は Apple のデザインチーム内で反対に遭っているとされています。
将来の回復の可能性
アナリストたちは、Apple が今後数ヶ月でいくつかの戦略的な動きによってこの下降傾向を逆転させる可能性があると示唆しています。新しい Apple Watch SE モデルと Apple Watch Ultra 3 の導入は、異なる価格帯で消費者の関心を再び呼び起こす可能性があります。さらに重要なのは、特に非侵襲的な血糖値モニタリングなど、真に革新的な健康機能の開発が、大規模なアップグレードサイクルを促進する可能性があることです。しかし、そのような高度な健康モニタリング機能は技術的に困難であり、商業的な実装までにはまだ数年かかる可能性があります。
市場での地位は依然として優位
これらの課題にもかかわらず、Apple はスマートウォッチ市場でのリーダーシップポジションを維持しています。高度なスマートウォッチセグメントの競合他社が成長を経験している一方で、Apple のこのカテゴリーでの市場シェアは2024年に前年比で8ポイント減少しました。これは、Apple の優位性が即座に脅かされているわけではないものの、同社はもはや意味のあるイノベーションなしにブランドロイヤルティだけに頼って市場地位を維持することができなくなっていることを示唆しています。
イノベーションの課題
Apple のウェアラブル部門が直面する根本的な課題は、より広い業界のトレンドを反映しています：スマートウォッチの初期の採用波の後、メーカーは定期的なアップグレードサイクルを促進する真に魅力的な新機能を特定するのに苦戦しています。特に非侵襲的な血糖値測定など、高度な健康モニタリング機能の追求は次の潜在的なブレークスルーを表していますが、技術的なハードルは依然として大きいままです。そのような革新的な機能が実現可能になるまで、Apple とその競合他社は現在のデバイスに満足している消費者からの抵抗に直面し続ける可能性があります。
