欧州の電気自動車市場では、 Tesla が劇的な販売減少を経験し、競合他社がシェアを獲得する中、競争力学に大きな変化が見られています。最近のデータによると、 Tesla の市場ポジションは2025年初頭に大幅に弱まっていますが、業界アナリストは、リフレッシュされた Model Y が市場に投入されることで、同社が潜在的な回復を遂げる可能性があると示唆しています。
Tesla の欧州市場シェアの崩壊
Tesla の欧州での存在感は劇的に低下しており、新規登録データによると、2月の販売台数は前年同月比で40%減少しました。欧州自動車工業会（ACEA）によると、 Tesla は先月、欧州全体で約16,900台の車両を登録し、2024年2月の数字から減少しました。この減少により、 Tesla の市場シェアは欧州のEV部門で21.6%から10.3%にまで急落しました。2025年の最初の2ヶ月の累積数値はさらに懸念すべき状況を示しており、登録台数は43%減少して26,619台となっています。
Tesla のヨーロッパ市場シェア：10.3%（2025年2月）対 21.6%（2024年2月）
競合他社の躍進
Tesla が苦戦する一方、他のメーカーはこの機会を活かしています。 Volkswagen グループは大きな恩恵を受け、2月のBEV販売台数は180%増加して約20,000台に達しました。 BMW とその Mini ブランドも好調で、同期間に約19,000台のバッテリー電気自動車を販売しました。中国の自動車メーカー BYD は94%の売上増加で印象的な進出を果たし、4,000台以上の電気自動車を欧州の顧客に納入しました。 Polestar のような小規模プレイヤーも84%の売上増加を見せる一方、 Xpeng や Leapmotor などの新参者も欧州市場での存在感を確立し始めています。
競合他社の成長率： Volkswagen Group +180%、 BYD +94%、 Polestar +84%
Model Y 移行の影響
業界アナリストは、 Tesla の販売減少の一因を、欧州工場での生産設備更新のために必要だった更新版 Model Y への移行に帰しています。JATO Dynamics のアナリスト、フェリペ・ムニョスは、 Tesla のようなモデルラインナップが限られているブランドは、モデルの切り替え時に登録台数が減少しやすいと指摘しています。多くの潜在的顧客は、1月に新型 Model Y について知った後、購入を延期し、2025年3月の到着を待つことを選んだと思われます。
テスラの販売減少：2025年2月は2024年2月と比較して40％減
Musk 要因
製品移行の問題以外にも、専門家は、CEOのイーロン・マスクの政治活動が Tesla のブランド認識に悪影響を与えている可能性があると示唆しています。マスクの右翼政治運動への声高な支持、特にドイツの国家主義政党「ドイツのための選択肢」を支持するドイツ政治への介入は、一部の消費者を遠ざけたようです。この影響はドイツで特に顕著で、2025年の最初の2ヶ月の Tesla の販売台数は70%以上急落して、わずか2,700台となり、同期間の小規模な英国市場での販売台数の半分以下となりました。
回復の見通し
現在の不振にもかかわらず、 Tesla が転換点に近づいている兆候があります。同社は生産移行を完了し、最初のリフレッシュされた Model Y の出荷が顧客に始まっています。新しい Model Y は、前モデルと比較して、品質、洗練さ、技術面で大幅な向上を示しており、消費者の関心を再び呼び起こす可能性があります。さらに、 Tesla はまもなく2024年の弱い販売数字と比較することになり、今後数ヶ月の前年比較はそれほど厳しくなくなる可能性があります。
欧州EVマーケットの成長：2月には26％増加し、約165,000台に達する
価格設定の課題
更新された Model Y の初期ローンチエディションは、英国で60,990ポンド、米国で52,490ドルというプレミアム価格が設定されており、一部の購入者を躊躇させている可能性があります。業界関係者によると、多くの顧客は更新モデルを待っているだけでなく、2025年夏までに登場すると予想されるより手頃な価格のバリエーションも待っているとのことです。この価格戦略は、短期的に Tesla の販売実績に影響を与え続ける可能性があります。
Tesla Model Y Launch Edition の価格設定：£60,990（英国）、$52,490（米国）
より広範なEV市場
Tesla の苦戦にもかかわらず、欧州の完全電気自動車市場全体は2月に26%拡大し、約165,000台に達しました。この成長は、 Tesla がシェアを失っている一方で、欧州全体での電気モビリティへの移行が引き続き加速していることを示しています。今後数ヶ月は、 Tesla が更新された Model Y を活用して市場シェアを回復できるか、あるいは競合他社が欧州のEV市場での Tesla のかつての支配的地位を侵食し続けるかを決定する上で重要となるでしょう。