米国司法省の Google に対する反トラスト裁判で、同社が長年にわたり AdX プラットフォームを通じて出版社に20%の広告取引手数料を課してきた慣行が明らかになりました。この業界標準を大きく上回る手数料が、Google がオンライン広告市場での支配的地位を乱用したという主張の中心となっています。
裁判で明らかになった主な点は以下の通りです：
-
社内の懸念：Google の幹部は、2018年の時点で既に20%の手数料が長期的に擁護できず、正当化が困難であることを内部で認識していました。
-
市場支配力：Google は、この手数料が市場レートを上回っていることを認識しながらも、 Google Ads ネットワークを通じて膨大な広告主基盤を支配していたため、これを維持し続けました。
-
限られた競争：司法省は、 Google のパブリッシャー向け広告サーバーと広告取引所の統合により、出版社が Google の広告主需要へのアクセスを失うことなく競合他社に切り替えることがほぼ不可能になったと主張しています。
-
幹部の証言：元 Google 広告部門幹部の Chris LaSala 氏は法廷で、高額な手数料が維持可能だったのは、他では得られない AdWords を通じた独自の需要があったためだと認めました。
-
業界の見方：競合広告技術企業 AppNexus の創業者 Brian O'Kelley 氏は、 Google の20%の取り分を競合他社と比べて著しく高いと表現しました。
Google は自社の慣行を擁護し、出版社が収益の大部分を確保していること、また手数料は透明性があり業界水準に沿ったものだと主張しています。同社は、 Google のツールを広告の購入と販売の両方に使用した場合でも、出版社は広告収入の約70%を保持していると述べています。
裁判が進む中、司法省は Google が違法にその広告技術製品を結び付けてサービス向上ではなく独占を維持しようとしたことを証明しようとしています。この事件は、デジタル広告エコシステムの複雑さと、支配的な技術プラットフォームを規制する上での課題を浮き彫りにしています。
次に YouTube の CEO である Neal Mohan 氏の証言が予定されており、裁判は Google の広告慣行とそのオンライン出版業界への影響についてさらなる洞察を提供すると期待されています。