米国司法省による Google のデジタル広告技術に関する独占禁止法訴訟が今週始まり、オンライン広告市場における同社の支配力が詳細に調査されることになりました。
裁判の冒頭での主要ポイント：
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司法省は、Google が3つの広告技術市場で独占力を持っていると主張しています：パブリッシャー向け広告サーバー、広告取引所、広告主向け広告ネットワーク。これら3つの独占により、Google がオンライン広告エコシステム全体を支配していると主張しています。
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Google は独占者であることを否定し、関連市場は1つだけ - 広告主と広告掲載者の二面市場 - だと主張しています。政府が業界を人為的に分割していると Google は反論しています。
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初期の証言では、競合他社がより良い条件を提示しても、パブリッシャーが Google の広告ツールから離れることがいかに困難かに焦点が当てられました。パブリッシャーは Google の AdX 取引所へのアクセスとそこからの収益を失うことを恐れています。
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Google の防御戦略には、ディスプレイ広告の重要性が他のフォーマットと比較して低下していることを強調し、競合他社と取引する義務はないと主張することが含まれています。
数週間続くと予想されるこの裁判は、先月 Google が検索事業に関する別の独占禁止法訴訟で敗訴したことに続いて行われています。その結果はデジタル広告の景観に大きな影響を与える可能性があります。
業界専門家はこの訴訟の妥当性について意見が分かれています：
- アプリやサブスクリプションモデルへのシフトを考えると、Google の支配力は誇張されているという意見もあります。
- 一方で、Google は潜在的な強制的分割に備えて意図的に広告技術事業の重要性を過小評価しているという見方もあります。
注目すべき重要な法的原則は、最近の検索事業訴訟の判決で確認された「取引義務なし」の先例です。これにより、裁判所が Google にシステムを競合他社に開放するよう強制する能力が制限される可能性があります。
裁判が進行するにつれ、テクノロジーおよび広告業界は、デジタル広告市場を再形成する可能性のある予想外の展開を注意深く監視することになるでしょう。この訴訟は、急速に進化するオンライン広告の世界において、イノベーションの促進と反競争的行為の防止の間の継続的な緊張関係を浮き彫りにしています。