従来のeコマースモデルから大きく転換し、 Amazon は外部小売業者の商品をモバイルアプリの検索結果に表示する機能を導入し、ショッピングエコシステムを拡大しています。このベータ機能は、 Amazon が総合的なショッピング検索エンジンへと進化する戦略的な一歩であり、商品検索分野における Google Shopping の優位性に挑戦する動きとなっています。
新しいショッピング体験
Amazon の最新ベータテストでは、モバイルアプリの検索結果内に外部小売業者の商品を表示する画期的な機能を導入しています。ユーザーは「Shop brand sites directly」というバナーの下に表示されるこれらの商品を見つけた際、購入完了のためにブランドのウェブサイトにリダイレクトされる前に通知を受け取ります。この拡張は、 Amazon のプラットフォームでのみ商品を展示するという従来のアプローチからの大きな転換を示しています。
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| Amazon アプリで外部小売業者の商品を表示する新しいショッピング体験の概要 |
Prime 特典の統合
この統合は単なる商品発見にとどまりません。小売業者が Buy with Prime プログラムに参加している場合、 Amazon Prime 会員は外部ウェブサイトでの買い物でも配送や返品の特典を維持できる可能性があります。この戦略的な動きにより、 Amazon はエコシステムを拡大しながら、そのバリュープロポジションを維持することができます。
機能統合：参加外部小売店で Prime の特典プログラムが利用可能
戦略的な市場ポジション
外部商品リストの導入は、 Google Shopping の包括的な商品検索機能への Amazon の対応と見られています。アプリをより広範なショッピング検索エンジンに変革することで、 Amazon は商品が直接マーケットプレイスで入手できない場合でも、消費者をそのエコシステム内に留めることを目指しています。このアプローチは、消費者が商品を検索し購入を完了する方法に大きな影響を与える可能性があります。
現在の実装状況
この機能は現在、 iOS と Android 版の Amazon ショッピングアプリで、アメリカの一部のユーザーを対象にテストされています。 Amazon はこの機能をより多くのユーザーとブランドに拡大する計画ですが、現時点ではウェブブラウザを通じて Amazon にアクセスするデスクトップユーザーには、これらの外部リストは表示されません。この管理された展開により、 Amazon は広範な展開前に体験を改善することができます。
現状：米国の一部顧客によるベータテストを実施中
今後の影響
この展開は、マーケットプレイスと検索エンジンの境界を曖昧にすることで、eコマースの景観を再形成する可能性があります。収益化戦略は明示的に述べられていませんが、このシステムは他のショッピングプラットフォームと同様、紹介手数料モデルで運営される可能性が高いと考えられます。 Amazon のアプローチのこの進化は、消費者がオンラインで商品を発見し購入する方法に大きな影響を与える可能性があります。