Google は、この技術大手企業が増大する法的課題と、同社の中核検索事業を脅かすユーザー行動の変化に直面する中、荒波を乗り切ろうとしている。同社は最近、重要な株主訴訟を5億米ドルで和解したが、進行中の独占禁止法手続きでの証言により、iPhone ユーザーが Google Search を放棄し、AI を活用した代替手段を選ぶケースが増加していることが明らかになった。
法的手続きのタイムライン
- 株主訴訟和解：2025年6月
- DOJ 独占禁止法訴訟の判決予定：2025年8月
- コンプライアンス改革の最低期間：4年間（2025年〜2029年）
- Google Search のトラフィック減少初回記録：2025年5月
大規模和解が内部ガバナンスの失敗に対処
Google の親会社 Alphabet は、同社の経営構造を標的とした株主訴訟を解決するため、包括的な5億米ドルのコンプライアンス改革に合意した。この訴訟は、CEO の Sundar Pichai 氏と共同創設者の Larry Page 氏、Sergey Brin 氏を含む幹部らが、Google の中核事業全体における独占禁止法違反を防げなかったと非難していた。Google の検索独占の解体を求める注目度の高い司法省の訴訟とは異なり、この訴訟は特に内部ガバナンスの失敗と、増大する規制リスクに対処する取締役会の能力不足に焦点を当てていた。
和解により、Alphabet 内で重要な構造変更が義務付けられる。同社は取締役会レベルで独立したリスクおよびコンプライアンス委員会を設立し、Pichai 氏に直接報告するコンプライアンス専任の上級副社長職を新設し、Google の製品チーム内にコンプライアンス委員会を組み込む必要がある。これらの改革は少なくとも4年間有効であり、同社の規制監督へのアプローチにおける根本的な変化を表している。
必要な主要構造変更
- 取締役会レベルでの独立したリスク・コンプライアンス委員会
- コンプライアンス監督のための新しい上級副社長職
- 製品チーム内への組み込み型コンプライアンス委員会
- CEO Sundar Pichai への直接報告体制
検索トラフィック減少が業界全体のシフトを示唆
Google の長期的な見通しにとってより懸念されるのは、Apple のサービス部門責任者 Eddy Cue 氏の証言で、Apple デバイスでの Google Search トラフィックが20年以上で初めて先月減少したことが明らかになったことだ。この減少は、ユーザーが情報検索において ChatGPT や Perplexity などの AI ツールをますます利用するようになったことと一致している。Cue 氏はまた、Apple が Safari の検索機能により多くの AI 機能を組み込むことを検討しており、Google のサービスへの依存をさらに減らす可能性があることも示唆した。
この発表のタイミングは、Google が iOS デバイスでデフォルトの検索エンジンとして残るために Apple と年間200億米ドルの契約を結んでいると報じられていることを考えると、特に重要である。この独占的な取り決めは、このような契約が競争を阻害し、検索における Google の独占的地位を維持していると主張する司法省の独占禁止法訴訟の中心となっている。
** Google 和解金融詳細**
- 和解金額：コンプライアンス体制見直しのため5億 USD
- Apple 検索取引価値：年間200億 USD
- 予想弁護士費用：最大8000万 USD
- コンプライアンス実施期間：最低4年間
企業とデジタルマーケティングへの影響
変化する検索環境は、Google のエコシステムに依存する企業にとって課題と機会の両方をもたらしている。検索エンジン最適化、広告、またはビジネスプロフィールを通じて Google からのトラフィックに依存している企業は、ユーザー行動が進化するにつれて、可視性を巡る競争の激化に直面する可能性がある。ユーザーが透明性の低いデータを提供する AI 駆動の検索代替手段に移行するにつれ、キーワード分析や競合他社調査などの従来の指標の信頼性が低下する可能性がある。
しかし、この移行は企業が顧客とより直接的な関係を構築する機会も生み出している。AI 駆動検索への嗜好の高まりは、ユーザーが同時により本物の人間的なつながりを求めている可能性を示唆しており、アルゴリズムによる発見のみに依存するのではなく、ニュースレター、ポッドキャスト、コミュニティエンゲージメントを通じて個人的な関係を確立するブランドを好む可能性がある。
和解にもかかわらず法的課題は継続
株主和解により法的ハードルの一つは取り除かれたものの、Google は世界中の規制当局からの継続的な監視に直面している。Amit Mehta 判事は最近、司法省の主要な独占禁止法訴訟の審理を終了し、8月までに判決が予想されており、Chrome の売却強制や検索データの競合他社との共有を含む劇的な救済措置が講じられる可能性がある。同社の法務チームはまた、株主和解に関連して最大8000万米ドルの弁護士費用を求めることも予想されている。
法的圧力とユーザー行動の変化の収束により、2025年は Google の将来の構造と市場地位にとって極めて重要な年となる可能性がある。AI が人々の情報アクセス方法を再構築し続ける中、同社は緩和の兆しを見せない複雑化する規制環境をナビゲートしながら、ビジネスモデルを適応させなければならない。