Ted Lasso や Severance などの受賞作品を提供しているにもかかわらず、Appleのストリーミングサービスはこの技術大手にとって高くつく事業となっています。Appleはほとんどの分野で目覚ましい成功を収めながらサービスポートフォリオを拡大し続けていますが、ストリーミング戦争への参入は大きな財政的課題をもたらしています。
10億ドルのストリーミング課題
Apple TV+ は2024年に4500万人の購読者数に達したにもかかわらず、年間約10億ドルの損失を出していると報告されています。この財政的な負担は Apple の他のサービス提供とは対照的であり、同社の収益性の高いサービス部門の中で唯一の不採算セグメントとなっています。このストリーミングサービスは2019年の立ち上げ以来、多額の投資を必要としており、Appleはコンテンツの制作と獲得に年間50億ドル以上を費やしています。しかし、最近の報告によると、Tim Cook CEOは増加する損失に対応して約5億ドルの予算削減を実施しました。
Apple TV+ 契約者数：4,500万人（2024年）
プレミアムなコストでのプレミアムコンテンツ
このストリーミングサービスの高品質なオリジナルプログラミングへのコミットメントには、相当な費用がかかります。エピソードあたり2000万ドルの制作費がかかると言われている Severance のような番組は、Appleがプレミアムコンテンツに多額の投資をする意欲を示しています。同様に、Argylle（2024年）のような映画は、報告されている2億ドルの予算にもかかわらず、IMDB評価が5.6/10と disappointing な結果となり、そのような多額の投資に伴うリスクを浮き彫りにしています。Appleのストリーミングプラットフォームへの総投資額は、設立以来200億ドルに達したと報告されています。
市場ポジションと戦略的価値
購読者数の増加にもかかわらず、Apple TV+ はストリーミング市場では比較的小さなプレーヤーのままです。一部の報告によると、このサービスは米国の接続テレビでのストリーミング視聴率の1％未満を占めており、Netflix（8.2％）や Amazon（3.5％）などの競合他社に大きく遅れをとっています。この限られた市場浸透率は、批評家から高く評価されているオリジナルコンテンツにもかかわらず、Apple TV+ がライバルと同じような幅広い訴求力を達成するのに苦戦していることを示唆しています。
市場シェア： 米国のコネクテッドTVにおけるストリーミング視聴率は1％未満
エコシステム統合戦略
Appleにとって、このストリーミングサービスは直接的な収益性を超えた目的を果たしているようです。幹部たちは Apple TV+ を、確立されたストリーミング大手との直接的な競争相手というよりも、Appleの広範なエコシステムの粘着性を高める手段として位置づけています。このサービスは頻繁に他の Apple のサービスとバンドルされ、新しいデバイス購入者に無料トライアルを通じて提供されています。さらに、Apple TV+ アプリを Apple 以外のデバイスで利用可能にすることは、ハードウェア販売を促進する可能性があることを意図していましたが、この戦略の有効性の証拠は不明確なままです。
財務状況と企業の対応
年間10億ドルの損失は多くの企業にとって壊滅的なものでしょうが、これは Apple の四半期純利益のわずか2.75％に相当します。2025年第1四半期の財務報告では、Appleは1243億ドルの過去最高の収益を発表し、363億ドルの利益を上げました。同社のサービス部門だけでも、前会計年度に960億ドル以上の収益を生み出し、13％成長しています。この財務的なクッションにより、Appleはストリーミングの損失を吸収しながら、そのアプローチを改良し続けることができます。
Apple の2025年第1四半期純利益：363億ドル
内部再編
財政的な課題により、Apple内部で組織変更が促されました。以前にこのサービスを率いていたPeter Sternは、コンテンツとマーケティングの決定に対する限られた管理に対する不満から、2023年初頭に退社したと報じられています。彼の退社により、サービス部門の再編が行われ、現在Oliver Schusserが Apple Music と共に Apple TV+ を監督し、Adrian Pericaが iCloud+ や Apple One などの他のサービスを管理しています。
予算管理措置
継続的な損失に対応して、Appleはより厳格な予算管理を実施しています。Appleのサービス担当上級副社長である Eddy Cue は、支出を監視・管理するために特別にハリウッドのスタジオ幹部を任命しました。これらの措置は、Appleがストリーミングサービスを補助する余裕があるものの、最終的には財務パフォーマンスの改善が期待されるという認識が Apple 内で高まっていることを反映しています。
コンテンツ支出：2019年以降、年間50億ドル以上、最近5億ドル削減
将来の展望
Apple TV+ がコンテンツライブラリと購読者ベースを発展させ続ける中で、プレミアムで高品質なプログラミングへの焦点を維持しながら収益性を達成できるかどうかという疑問が残ります。Appleの広範なエコシステム戦略へのサービスの統合は、直接的な収益性が主な目標ではなく、Appleの統合されたハードウェアとサービスアプローチの全体的な価値提案を高めることであることを示唆しています。それにもかかわらず、年間10億ドルの損失は、Appleが今後数年間で最適化を求めるであろう重要な投資を表しています。