かつては環境意識の高い消費者から愛されていた Tesla は、CEOの Elon Musk の政治活動によりブランドの公共イメージが変化し、前例のない反発に直面しています。スタイリッシュで高性能なEVで自動車産業に革命をもたらした電気自動車のパイオニアは、現在、政治的論争の中心となり、アメリカ全土でその車両が破壊行為や組織的な抗議活動の標的となっています。
Tesla Takedownの台頭
Tesla Takedown と名付けられた運動がアメリカ全土で勢いを増し、毎週末 Tesla のショールームや充電ステーションで組織的な抗議活動が行われています。これらのデモは規模と強度を増しており、Musk の Trump 政権における役割に対する公衆の不満を反映しています。政府効率化部門を監督する非選出アドバイザーとして、Musk は政府支出の削減を任されており、この役割が彼と彼の最も目立つ企業を政権の政策に反対する人々の標的にしています。
エスカレートする破壊行為
抗議活動は平和的なデモを超え、懸念すべき破壊行為や財産への損害にまで拡大しています。複数の州の法執行機関は、Seattleで炎上した Cybertruck、Coloradoのディーラーに投げ込まれた火炎瓶、Oregonのショールームに向けられた銃弾、South Carolinaで放火された充電ステーションなどの事件を調査しています。最近のLas Vegasでの事件では、サービスセンター外の複数の Tesla 車両が炎上し、建物のドアには「resist」という言葉が描かれていました。
Tesla の主な破壊行為事件
- Seattle：4台の Cybertruck が放火される
- Colorado：ディーラーシップに火炎瓶が投げ込まれ、「ナチの車」という落書きがされる
- Portland 地域： Tesla ショールームで複数回の銃撃事件が発生し、車両や窓が損傷
- Las Vegas：複数の車両が焼かれ、建物に「抵抗せよ」と書かれる
- South Carolina：充電ステーションが放火される
ホワイトハウスの対応
ホワイトハウスは Musk と Tesla を強く擁護する立場をとっています。Trump 大統領は破壊行為を国内テロと特徴づけ、実行者は「地獄を見ることになる」と警告しました。Pam Bondi 司法長官は、これらの攻撃に資金提供したり調整したりしている可能性のある人物についての調査を発表し、関与した者に厳しい結果をもたらすと脅しています。これらの脅しにもかかわらず、抗議運動は衰える兆しを見せていません。
ブランド認識の変化
Tesla のブランドは公共の認識において劇的な変化を遂げています。かつては電気自動車のパイオニアとして環境保護主義者や進歩派から称賛されていた同社は、現在では Musk の右派政治的立場との関連性が高まっています。この変化は、Musk が Twitter（現在の X）を購入し、保守派が批判していたコンテンツモデレーションポリシーを削除したことから始まり、Trump の2024年選挙キャンペーンへの推定2億5000万ドルの支援で頂点に達しました。
市場への影響
政治的論争は Tesla のビジネスパフォーマンスに影響を与えているようです。同社の株価は、Trumpの当選後に一時的に倍増したものの、その後すべての利益を失いました。新車登録は減少し、中古 Cybertruck の価格は Trump が就任してから約8％下落しています。業界の観察者たちは、Tesla を取り巻く熱狂が薄れつつあり、インフルエンサーやレビュアーが Cybertruck や同社の自動運転技術の主張に対してますます批判的になっていると指摘しています。
市場への影響
- Tesla 株価：Trumpの当選後に一時的に倍増したが、その後すべての利益を失った
- 中古 Cybertruck 価格：Trump就任以来約8%下落
- 新規登録：減少が報告されている
- オーナーの反応：Muskとの距離を置くための謝罪的なバンパーステッカーの出現
Tesla オーナーのジレンマ
現在の Tesla オーナーたちは不快な立場に置かれており、一部は「私はElonが狂っていると知る前に買った」や「私はただ電気自動車が欲しかっただけ。ごめんなさい」といったユーモラスなバンパーステッカーを貼っています。これらのオーナーは、主に環境的または技術的理由で購入した車両を運転し続けながら、政治的論争から距離を置こうとしています。Tesla オーナーグループは、メンバーが葛藤を感じているものの、変化する社会的認識にもかかわらず、一般的に自分の車両を手放すことを望んでいないと報告しています。
長期的な影響
アナリストたちは、この反発が Tesla のブランドとビジネスモデルに長期的な影響を与える可能性があると示唆しています。同社のビジネスモデルは、ポジティブな公共認識とプレミアムブランドイメージに大きく依存してきました。同社の歴史的に高い株式評価は、現在の収益性指標よりも将来の成長期待とブランド力に基づいて構築されてきました。現在の傾向が続けば、Tesla は伝統的な自動車メーカーが電気自動車の提供を拡大し続ける、ますます競争の激しい市場で、その市場ポジションを維持することに課題を抱える可能性があります。