Amazonが新しいインタラクティブショッピング機能で動画配信広告の境界線を押し広げる
Amazonは、動画配信エンターテインメントとオンラインショッピングの境界線を曖昧にする、物議を醸す新しい広告フォーマットをPrime Videoに導入する予定です。この動きは、同社が数ヶ月前に、月額3ドルの追加料金を支払わない限り、Prime Video会員に広告を強制的に表示し始めてから間もなく実施されます。
視聴者の財布を狙う新しい広告フォーマット
2024年を通じて、3つの新しいインタラクティブ広告タイプが導入されます：
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ショッピング可能なカルーセル広告 - 広告ブレイク中に表示され、視聴者はPrime Videoを離れることなく商品を閲覧し、Amazonのカートに追加できます。
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インタラクティブな一時停止広告 - コンテンツが一時停止されるたびに、「カートに追加」ボタン付きの半透明の商品広告が表示されます。
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インタラクティブなブランドクイズ広告 - ブレイク中にブランドに関する事実とショッピングの機会を提示し、Amazonのショッピングクレジットを獲得するチャンスがあります。
エンターテインメントと商業の境界線の曖昧化
これらの新しいフォーマットは、従来の広告を超えてPrime Videoを収益化しようとするAmazonの取り組みの大きな拡大を表しています。視聴体験に直接ショッピング機能を統合することで、Amazonは動画配信サービス内で巨大なeコマースプラットフォームを活用することを目指しています。
Amazon Adsのグローバル広告販売担当副社長であるAlan Mossは、「リーチ、ファーストパーティシグナル、広告技術の差別化された組み合わせを通じて、ストリーミング広告を変革することが目標です」と述べています。
視聴者の反発と懸念
これらの新しい広告フォーマットの導入は、最近のサービスへの広告追加にすでに不満を持っている会員からの批判に直面する可能性が高いです。主な懸念事項には以下が含まれます：
- 有料会員にとっても視聴体験への侵入
- ターゲット広告のためのAmazonの膨大なユーザーデータの潜在的な使用
- コンテンツと商業の境界線のさらなる曖昧化
会員にとっての意味
Prime Videoユーザーは現在、難しい選択に直面しています：
- 直接的なショッピングプロンプトを含む、ますます広告の多い体験に耐える
- 広告なしのティアに月額3ドルを追加で支払う（ただし、Dolby Vision HDRなどの一部のプレミアム機能は含まれない）
- 代替のストリーミングサービスを検討する
ストリーミング競争が激化し、業界全体で価格が上昇する中、Amazonのインタラクティブショッピング広告への積極的な進出は、会員のロイヤリティをテストし、広告付きストリーミングモデルへの期待を再形成する可能性があります。