Samsung の次期 Galaxy Watch 8 が7月9日の Unpacked イベントで発売されるが、同社のウェアラブル部門にとって極めて重要な局面を迎えている。市場シェアの低下と中国メーカーからの激しい競争の中、Samsung は最新のスマートウォッチで世界売上の憂慮すべき下降トレンドを逆転できることを証明しなければならない。
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| フィットネストラッキング機能を強調する Pixel Watch 。 Samsung が Galaxy Watch 8 で競争を成功させることを目指す中、ヘルス重視のスマートウォッチという業界トレンドを浮き彫りにしている |
競争激化の中で市場ポジションが悪化
IDC の報告によると、Samsung の世界ウェアラブル市場シェアは前年同期比で8.8%から7.5%へと大幅に低下した。さらに懸念されるのは、2025年第1四半期の世界スマートウォッチ売上で同社が3位から4位に転落したことだ。Apple は15.5%の市場シェアで圧倒的な地位を維持している一方、中国メーカーの Huawei（22%）と Xiaomi（19%）が急成長を遂げて先行している。Garmin でさえ4.7%の市場シェアに到達し、Samsung のポジションを後方から脅かしている。
グローバルスマートウォッチ市場シェア比較
| ブランド | 現在の市場シェア | 以前の市場シェア | 変化 |
|---|---|---|---|
| Huawei | 22% | より低い | ↑ 大幅な成長 |
| Xiaomi | 19% | より低い | ↑ 大幅な増加 |
| Apple | 15.5% | 7.75% | ↑ 売上倍増 |
| Samsung | 7.5% | 8.8% | ↓ 減少 |
| Garmin | 4.7% | より低い | ↑ 着実な成長 |
地域別の課題が戦略的懸念を浮き彫りに
この低下は Samsung の伝統的に強い市場で最も顕著に現れている。北米と欧州では Galaxy Watch の売上が特に急激に落ち込んでいる一方、新興市場では Galaxy Fit 3 などの低価格代替品が主導する成長を示している。この地理的変化は、消費者が通常ハイエンド技術製品を受け入れる主要な収益創出地域において、Samsung のプレミアムポジショニングが効果を失いつつある可能性を示唆している。
潜在的なゲームチェンジャーとしての Gemini AI 統合
Samsung は競合他社から Galaxy Watch 8 を差別化するため、Gemini AI 統合に大きく賭けている。同社は就寝時ガイダンス、血管負荷モニタリング、抗酸化指数追跡、高度なランニングコーチシステムなどの機能を通じて包括的な健康コーチングを約束している。これらのツールは、スマートウォッチを単純なフィットネストラッカーから人工知能を活用した総合的な健康コンパニオンに変革することを目指している。
AI の実装は健康指標を超えて生産性機能にも拡張される。Gemini はロッカー番号の記憶やメールの要約などのタスクに対する自然な音声コマンドを可能にし、ユーザーがウェアラブルデバイスとやり取りする方法を革命的に変える可能性がある。しかし、これらの機能の成功は実行品質と精度に完全に依存している。
Galaxy Watch 8 の噂されている AI 機能
ヘルス＆フィットネス AI ツール:
- 最適な睡眠推奨機能付き就寝時間ガイダンス
- 心臓の健康に関する洞察のための血管負荷モニタリング
- 栄養評価のための抗酸化指数トラッキング
- 1-10 スコアリングシステムとマラソントレーニングプランを備えたランニングコーチ
- AI による質問を通じたリアルタイム健康洞察
- パーソナライズされた栄養アドバイスと食事プランニング
生産性機能:
- Gemini 統合による自然音声コマンド
- メモリーアシスタンス（「今日はロッカー43番を使っていることを覚えておいて」）
- メール要約機能
- Samsung と Google サービスとのクロスアプリデータ統合
デザイン変更が伝統からの脱却を示唆
リーク情報によると、Galaxy Watch 8 は新しいスクワークルデザインを採用し、Samsung の伝統的な円形ウォッチフェースからの大幅な脱却を示している。このデザイン変更と噂される価格上昇を組み合わせると、Samsung は変更を正当化するために説得力のある機能改善を提供しなければならない。同社は新しい美学の懐疑論者を納得させるか、消費者の無関心の一因となった可能性のある長年のデザイン停滞を打破するという課題に直面している。
精度と実行が重要な疑問として残る
以前の Samsung Health 機能は、異なるユーザー間で同一の結果を提供する AGEs Index の問題を含む精度の懸念に直面してきた。Galaxy Watch 8 の AI を活用した健康コーチングの成功は、一般的な推奨事項ではなく正確で個人化された洞察を提供する Samsung の能力にかかっている。真剣なフィットネス愛好家にとって、ランニングコーチなどの機能は信頼性を得るために専用フィットネスウォッチの精度に匹敵しなければならない。
市場回復はプレミアム正当化に依存
スマートウォッチ市場全体で出荷台数の減少と100米ドルから200米ドルの価格帯での競争激化が見られる中、Samsung はそのプレミアムポジショニングが依然として実行可能であることを証明しなければならない。Galaxy Watch 8 の発売は単なる製品リフレッシュ以上の意味を持つ。それは中国メーカーが競争力のある価格で魅力的な代替品を提供する急速に進化するウェアラブル市場において、Samsung が関連性を維持できるかどうかのテストである。
7月9日の Unpacked イベントでは、AI 統合、デザイン革新、健康重視機能の Samsung の組み合わせが市場シェアの低下を食い止め、Galaxy ウェアラブルに対する消費者の関心を再活性化できるかどうかが明らかになる。