インターネットは根本的な変化を経験しており、ウェブサイト運営者は生存をかけて奔走している。2024年5月に開始された Google の AI Overviews は、検索結果の上部に即座に回答を提供し、ユーザーが元のウェブサイトをクリックする必要性を減らしている。これは検索者にとって便利に思えるが、実際にコンテンツを作成するウェブサイトに壊滅的な影響を与えている。
数字は厳しい現実を物語っている。 BrightEdge によると、 AI Overviews により検索インプレッションは49％増加したが、実際のウェブサイトへのクリックスルーは30％減少した。これは、より多くの人が検索しているが、求めている情報を提供するサイトを訪問する人は少なくなっていることを意味する。
AI Overviews 影響指標
- 検索インプレッション数: +49%
- クリックスルー率: -30%から-35%
- AI 検索エンジンからの参照は従来の検索トラフィックの約10%のみを代替
- Google は約90%の検索市場シェアを維持
クローリングの不均衡が悪化
おそらく最も憂慮すべき傾向は Cloudflare のデータから来ている。10年前、 Google はウェブサイトに送り返す訪問者1人につき2ページをクロールしていた。今日、その比率は18対1に急増している。これは、AI企業がトラフィックとして還元するよりもはるかに多くのコンテンツを奪っていることを意味する。
状況は新しいAI企業でさらに極端になっている。 OpenAI のクロール対リファラル比率は250対1から1,500対1に跳ね上がり、 Anthropic の比率は6,000対1から驚異的な60,000対1に急上昇した。これらの企業は基本的に、ほとんど何も還元せずにトレーニングデータのためにウェブを採掘している。
クロール対リファーラル比率
| 企業 | 以前の比率 | 現在の比率 |
|---|---|---|
| 2:1（10年前）→ 6:1（6ヶ月前） | 18:1 | |
| OpenAI | 250:1 | 1,500:1 |
| Anthropic | 6,000:1 | 60,000:1 |
コミュニティは因果応報と見る
興味深いことに、テック業界の多くは苦境に立つウェブサイトに同情していない。長年にわたる検索エンジン最適化（SEO）戦術により、インターネットは純粋にクリックを獲得し収益を生み出すために設計された低品質で広告の多いコンテンツで溢れている。
「検索結果は最近、商品検索にしか役立たない。それ以外はすべて、広告クリックやアフィリエイト収益を最大化するために設計された低品質でボット生成されたコンテンツだ。ウェブ検索は AIpocalypse のずっと前から時間の無駄だった。」
この感情は、商業的利益がウェブコンテンツの品質をいかに劣化させたかに対する広範な不満を反映している。多くのユーザーは、本物の商品レビューや有用な情報を見つけることがほぼ不可能になったと報告しており、ほとんどの結果は正直なアドバイスを装ったアフィリエイトマーケティングに導かれる。
オーガニック発見の死
AI駆動検索への移行は、オーガニックなウェブ発見の衰退を加速させている。 RSS フィード、ウェブリング、本物のブログコミュニティなどの従来の方法は大部分が消失した。一方、残存する質の高いコンテンツクリエイターは、オーディエンスにリーチすることがますます困難になっている。
一部のユーザーは、より小さく本物のウェブサイトを表面化することに焦点を当てた Kagi 、 Marginalia 、 Wiby.me などの代替検索エンジンに転向している。しかし、これらのプラットフォームは、主流検索を悩ませた同じSEO操作を避けながら持続可能性を保つという課題に直面している。
業界別トラフィック減少率（前年同期比）
- 旅行・観光業: -20%
- ニュース・メディア: -17%
- Eコマース: -9%
- 金融: -7%
- 飲食: -7%
- ライフスタイル・ファッション: -5%
次に来るもの
テック業界は、この変革が最終的にユーザーに利益をもたらすかどうかで分かれている。AIはSEOスパムを切り抜けて迅速な回答を提供できるが、コンテンツ作成の持続可能性について疑問を提起する。ウェブサイトがトラフィックを通じて収益を生み出せない場合、誰が質の高いジャーナリズム、研究、教育コンテンツに資金を提供するのか？
一部の人は、コンテンツクリエイターが Patreon などのプラットフォームを通じた直接支援により大きく依存する必要がある未来、または情報がペイウォールや購読サービスの背後にますます集中する未来を予測している。他の人は、AI生成コンテンツが支配するインターネットに向かっており、人工知能が自身の出力で訓練するフィードバックループを作り出すことを懸念している。
Alpocalypse は単なるビジネスモデルの破壊以上のものを表している。それはインターネット上での情報の流れを根本的に変化させ、独立したウェブサイトが検索トラフィックだけでオーディエンスを構築できた時代を終わらせる可能性がある。
参考: The Alpocalypse is here for web sites as search referrals plunge