Apple は2回目となる包括的な世界 App Store エコシステム調査を発表し、世界各地で規制当局の監視が強まる中、同プラットフォームの大きな経済的影響を明らかにした。 Apple の支援を受けて独立系アナリストが実施したこの調査は、同社のデジタルマーケットプレイスが主要な経済推進力へと発展した経緯についての洞察を提供している。
大規模な経済貢献がプラットフォームの世界的な影響力を示す
App Store エコシステムは2024年に総額1.3兆米ドルという驚異的な請求額と売上を創出し、2019年に記録された5140億米ドルから252.9%という驚くべき増加を示した。この数字は、デジタルおよび物理的な商品取引の両方を含む、プラットフォームを通じて促進されたすべての経済活動を包含している。注目すべきは、 Apple がこの総額のわずか10%に対してのみ手数料を徴収し、残りの90%は同社への手数料なしで開発者や販売業者に直接流れていることである。
** App Store の経済成長（2019-2024年）**
- 2019年：5,140億 USD
- 2024年：1.3兆 USD
- 成長率：5年間で252.9%の増加
物理的商品が収益源を支配
1.3兆米ドルの内訳は、異なるカテゴリーにわたる興味深い消費パターンを明らかにしている。物理的商品が1兆米ドルで最大の部分を占め、モバイルアプリが食品や日用品などの日常的なアイテムの購入に不可欠なツールとなっていることを実証している。デジタル商品とサービスは1310億米ドルを貢献し、主にゲームアプリケーションと Adobe のスイートのようなクリエイティブツールによって牽引された。さらに、アプリ内広告は1500億米ドルを創出し、デジタル経済におけるモバイル広告の重要性の高まりを浮き彫りにしている。
カテゴリ別売上高内訳（2024年）
- 物理的商品： 1兆 USD （77%）
- デジタル商品・サービス： 1,310億 USD （10%）
- アプリ内広告： 1,500億 USD （11.5%）
- Apple が徴収する手数料：全取引の10%
地域別分布が世界市場の動向を反映
中国が5390億米ドルで最大の市場として浮上し、続いて米国の4060億米ドル、欧州の1480億米ドルとなった。この分布は、異なる地域におけるモバイルコマースの採用レベルとスマートフォンの普及率の違いを反映している。このプラットフォームは現在、世界で8億1300万人以上の週間ユーザーにサービスを提供しており、 Apple の決済システムは40以上の現地通貨をサポートし、200の地域で税務義務を処理している。
地域別市場分布
- China ：5,390億 USD （41.5%）
- United States ：4,060億 USD （31.2%）
- Europe ：1,480億 USD （11.4%）
- その他の地域：2,070億 USD （15.9%）
規制上の課題が成功に影を落とす
これらの印象的な財務数値にもかかわらず、 Apple は App Store の慣行に関して世界中の規制当局からの圧力の高まりに直面している。米国では、同社は開発者がユーザーを購入のために外部ウェブサイトに誘導することを許可するよう求められており、これは Apple の手数料収入を減少させる可能性がある。欧州の規制当局はさらに積極的で、デジタル市場法（DMA）により Apple は以前は iOS 独占だった機能を第三者開発者に開放し、より大きなシステム相互運用性を可能にすることを余儀なくされている。
開発者支援イニシアチブが拡大を継続
Apple の CEO である Tim Cook は、開発者の成功を支援する同社のコミットメントを強調し、この報告書は開発者が人々の生活を豊かにしながら機会を創出し、イノベーションを推進していることを実証していると述べた。同社は、今後の2025年 Worldwide Developers Conference で100以上の技術セッションを開催する予定で、アプリ制作者にリソースとツールを提供する取り組みを継続している。この開発者重視のアプローチは、代替アプリ配布方法からの競争圧力の高まりの中で、プラットフォームの魅力を維持するよう設計されているようである。