Garmin の価格戦略：旧モデルの Forerunner が最も価値のある選択肢である理由

フィットネスウォッチ市場は、 Garmin が最近発表した Forerunner 570 および 970 モデルにより進化し続けています。これらの新しいウォッチは機能が向上していますが、同時に大幅な価格上昇も伴っており、 Garmin の進化する市場戦略を浮き彫りにしています。コスト意識の高いアスリートにとって、この価格シフトは実際にチャンスを生み出しています。以前の世代の Forerunner は、ほとんどの重要な機能を維持しながら、今では非常に優れた価値を提供しているからです。

Garmin の段階的価格戦略

Garmin は最新のリリースで明確な段階的価格アプローチを確立しました。新しい Forerunner 970 は 749 米ドルで価格設定されており、前モデルの Forerunner 965（599 米ドル）から 150 米ドルの値上げとなっています。同様に、 Forerunner 570 は 549 米ドルで、 Forerunner 265 の 449 米ドルより 100 米ドル高くなっています。これらの価格上昇には、最新の Elevate v5 心拍センサー、通話用のマイクとスピーカー、肌温度測定などのハードウェアの改良が含まれています。しかし、この戦略は Garmin が意図的に価格帯ごとに機能を区分けしていることを明らかにしており、技術的な理由がなくても、高価格帯モデル向けに機能を確保していることがわかります。

Garmin Forerunner 価格比較

ビジネス戦略としての機能区分

価格構造は、 Garmin がアップセルを促進するために下位モデルから特定の機能を意図的に除外していることを示しています。例えば、549 米ドルの Forerunner 570 はマップに十分なストレージと処理能力を持っていますが、マップをサポートしていません。一方、349 米ドルの COROS PACE Pro や Suunto Race S はマップ機能を提供しています。同様に、ECG機能は 449 米ドルの Venu 3 で利用可能ですが、より高価な Forerunner 570 には搭載されていません。このアプローチは、主にハードウェアの違いをプレミアムモデルに限定し、ほとんどのソフトウェア機能をラインナップ全体に含める傾向がある競合他社とは異なります。

前世代モデルの価値提案

新モデルのリリースにより、古い Forerunner は大幅に値下げされ、魅力的な価値のある選択肢となっています。2022年に発売された Forerunner 255 は現在、最低 247 米ドル（定価 349.99 米ドルから値下げ）で販売されており、 Forerunner 955 は約 373 米ドル（499.99 米ドルから値下げ）で入手可能です。これらのウォッチは、新しいモデルの基本的な機能のほとんどを維持しており、主な違いはディスプレイ技術といくつかの追加機能にとどまります。

人気の Forerunner シリーズを含む、古い Garmin モデルの価値を探る

世代間の主な違い

古い x55 シリーズと新しい x65/x70 シリーズの主な違いはディスプレイ技術です。255 と 955 は常時表示で日光下での視認性が高い Memory-in-Pixel（MIP）画面を使用していますが、新しいモデルはスマートフォンに似た AMOLED ディスプレイを搭載しています。古いモデルにはタッチスクリーンがなく、ボタンのみでナビゲーションします。255 は Music バリアントを購入しない限り音楽ストレージを含まず、新しいモデルにある Training Readiness 機能もありません。しかし、コアトレーニングメトリクスと GPS の精度については、これらの古いウォッチは依然として高い能力を持っています。

世代間の主な違い

x55 対 x65/x70 シリーズ：

• ディスプレイ：MIP（x55）対 AMOLED（x65/x70）
• ナビゲーション：ボタンのみ（x55）対 ボタン+タッチ（x65/x70）
• 心拍センサー：第4世代（x55/x65）対 第5世代（x70）
• 通話機能：なし（x55/x65）対 音声通話/テキスト（x70）

ディスプレイ技術の違いを示す Garmin Forerunner の比較画像

Garmin ウォッチの長寿命性

Garmin Forerunner はその優れた長寿命性で知られています。 Strava の年末レポートによると、古い Forerunner モデルは世界で最も人気のあるランニングウォッチの中で常に上位にランクされています。5年前の Forerunner 245 は、 Apple Watch モデルに次いで、世界で3番目に人気のあるランニングウォッチのままです。この耐久性と継続的なソフトウェアサポートにより、3年前のモデルでも真剣なアスリートにとって賢明な投資となります。

正しい選択をする

Garmin モデル間で選択する消費者にとって、最も重要な考慮事項は、最新の機能がプレミアム価格に見合うかどうかです。音声通話、ECG機能、AMOLEDディスプレイが必須でない場合、前世代のウォッチは、はるかに低価格で、ほぼ同じコアトレーニング機能を提供します。247 米ドルの Forerunner 255 は、数百ドル高いウォッチと同じトレーニングメトリクスとデュアルバンド GPS 精度を提供し、 Garmin の現在のラインナップの中で最も優れた価値提案かもしれません。

Garmin の価格設定の将来

Garmin のアプローチは、機能区分とプレミアム価格設定の継続的な戦略を示しています。同社がフラッグシップモデルに新機能を追加するにつれて、価格はさらに上昇する可能性があり、機能は徐々に次世代のミッドレンジオプションに浸透していくでしょう。消費者にとって、これは価値の最適なポイントが最新リリースよりも前世代モデルに一貫して見出される可能性があることを意味します。