世界のスマートフォン業界は引き続き経済的な逆風と地政学的な課題に直面しており、 Apple は特に複雑な状況に置かれています。このテック大手は米国での潜在的な関税の影響を緩和するために生産を増強する一方で、重要な中国市場でのシェア低下に同時に苦戦しており、グローバルビジネス戦略において鮮明なコントラストを生み出しています。
Appleの関税緩和戦略が Samsung に恩恵をもたらす
米国と中国の間の継続的な貿易緊張に対応して、 Apple は2025年第2四半期の iPhone 生産目標を15％増加させました。この戦略的な動きは、潜在的な新たな関税が発効する前にできるだけ多くのデバイスを輸入することを目的としています。現在、米国のドナルド・トランプ大統領は中国に対する関税からスマートフォンを除外していますが、 Apple は貿易関係における将来の不確実性に備えているようです。
この生産増加により、予期せぬ恩恵を受ける企業が現れました： Samsung Display です。 Apple の主要なディスプレイサプライヤーの一つとして、 Samsung Display は Apple の製造目標増加から大きな利益を得る立場にあります。業界アナリストによれば、 Apple は Samsung Display の収益の40％以上を占めており、この生産増加は韓国の部品メーカーにとって特に価値があるとされています。
グローバル戦略にもかかわらず中国市場での課題が続く
Apple が関税の影響からサプライチェーンを保護するために取り組む一方で、同社は中国のスマートフォン市場での懸念すべき下落に直面しています。調査会社 IDC によると、中国での iPhone 出荷台数は第1四半期に前年比9％減少し、980万台となりました。これは Apple の中国市場でのシェアが7四半期連続で減少していることを示しており、その地位は17.4％からわずか13.4％に縮小しています。
この減少は、 Apple が中国で唯一市場シェアを失った主要スマートフォンベンダーであることから特に注目されます。中国のスマートフォン市場全体は実際に3.3％成長しており、消費者は依然として積極的に新しいデバイスを購入していることを示していますが、 iPhone は選ばれていないようです。
Apple の中国市場ポジション（2025年第1四半期）
- iPhone 出荷台数：980万台（前年同期比9％減）
- 市場シェア：13.4％（17.4％から下落）
- 市場シェア連続減少四半期数：7
中国スマートフォン市場リーダー（2025年第1四半期）
- Xiaomi：1,330万台（40％成長）
- Huawei：1,290万台
- Oppo：1,120万台
- Vivo：1,030万台
- Apple：980万台
中国政府補助金プログラム
- 6,000元（約820ドル）以下の電子機器に対して15％還付
- iPhone 16 開始価格：5,999元
勢いを増す中国の競合他社
Xiaomi は中国市場で明確な市場リーダーとして浮上し、第1四半期に出荷台数を40％増加させて1,330万台に達しました。 Huawei は1,290万台の出荷で2位を確保し、 Google の Android エコシステムからの分離にもかかわらず、顕著な回復力を示しています。同社の独自OS「HarmonyOS」は中国の消費者の間で支持を得ているようです。
Oppo と Vivo はそれぞれ1,120万台と1,030万台の出荷でトップ4の位置を占め、中国のスマートフォン市場における国内ブランドの優位性をさらに浮き彫りにしています。
価格戦略とイノベーションの課題
Apple の中国での苦戦は複数の要因に起因しているようですが、価格戦略が特に重要です。同社のプレミアムポジショニングにより、電子機器消費を促進するための最近の政府補助金を活用することができませんでした。年初に導入されたこれらの補助金は、6,000人民元（約820米ドル）未満の価格の製品に対して15％の払い戻しを消費者に提供しています。
iPhone 16シリーズは5,999人民元から始まるため、 Apple のモデルすべてがこれらのインセンティブの対象とはならず、より手頃な価格のオプションを提供する競合他社と比較して不利な立場に置かれています。
さらに、業界の観察者は、 Apple の製品リデザインに対する保守的なアプローチが市場シェアの侵食に寄与している可能性があると指摘しています。中国のメーカーは地元の消費者に響く最先端の機能を積極的に導入していますが、 Apple はより慎重なイノベーションのペースを維持しています。
将来の見通し
世界的な経済の不確実性が続く中、 Apple は関税の脅威に対するサプライチェーン戦略のバランスを取りながら、世界最大のスマートフォン市場での地位低下に対処するという課題に直面しています。これらの二重の課題をナビゲートする同社の能力は、2025年以降のグローバルパフォーマンスを形作る可能性が高いでしょう。
現時点では、関税を回避するための生産増強と中国での地位低下という対照的な運命は、今日の断片化したグローバル市場において、世界で最も価値のあるテクノロジー企業でさえもナビゲートしなければならない複雑な状況を浮き彫りにしています。
