ハードウェア戦略の大きな転換として、 Apple は iPhone 向けハードウェアサブスクリプションサービスの計画を中止し、同社のサブスクリプションベースの取り組みにおいてさらなる後退を示しました。この展開は、テクノロジー企業がデバイス所有権と定期収入源の新しいビジネスモデルを模索し続ける中で起こりました。
断念されたビジョン
Apple が中止した今回のプロジェクトは、自動車リースのような形で iPhone の所有モデルを革新することを目指していました。このサービスでは、従来の購入や分割払いプランではなく、月額サブスクリプション料金で最新の iPhone モデルを利用できるようにする予定でした。2022年に最初に報道されたこの構想は、ソフトウェアの複雑さや規制上の課題など、複数の障壁に直面した後、最終的に中止されました。
技術的および規制上の障壁
当初、プロジェクトの開発は解決が困難なソフトウェアのバグによって妨げられていました。さらに、具体的な詳細は明らかにされていませんが、規制上の懸念も大きな障害として浮上しました。これらの問題が重なり、度重なる遅延を経て、最終的にプロジェクトの完全な中止が決定されました。
現在の iPhone 購入オプション
サブスクリプションサービスは中止されましたが、 Apple は消費者向けに様々な購入方法を引き続き提供しています。 iPhone Upgrade Program は継続しており、顧客は24ヶ月の分割払いで、12ヶ月の支払い後にアップグレードするオプションを利用できます。 Apple Card 保有者は、 iPhone 購入時に月々の分割払いを利用することができ、デバイス取得の柔軟性を提供しています。
-
現在の iPhone 購入オプション：
- iPhone Upgrade Program ：24ヶ月の支払いプランで12ヶ月後にアップグレード可能
- Apple Card 月々の分割払い：Apple Card 所有者向けのサービス
-
消費者の利用実態に関する統計：
- アメリカ人の70%が2年以上同じスマートフォンを使用
- ユーザーの6分の1が5年以上同じ端末を使用する意向
- 50%以上が必要な時のみアップグレード
消費者行動の洞察
最近の市場調査によると、このサービスの中止は消費者の選好と一致している可能性があります。2023年の YouGov の調査データによると、アメリカ人の約70%が少なくとも2年間は同じデバイスを使い続けることを好むとしています。さらに、 Gallup の調査では、消費者の半数以上が、デバイスの故障や陳腐化による必要性が生じた場合にのみ、スマートフォンをアップグレードすると報告しています。
市場への影響と今後の展望
このプロジェクトの終了は、最近の Apple Pay Later の停止に続くものであり、 Apple のサブスクリプションベースの戦略の再評価を示唆している可能性があります。この決定は、他のテクノロジー企業がハードウェアサブスクリプションモデルにどのようにアプローチするかに影響を与え、モバイル業界における将来のスマートフォン所有形態にも影響を及ぼす可能性があります。
