Samsung は、スマートフォン事業モデルの戦略的転換を検討しており、モバイル部門の厳しい市場環境に対応しながら、 Galaxy ラインとは別の新しいプレミアムブランドの創設を考えています。
戦略的ブランド再構築
Samsung による新しいプレミアムスマートフォンブランドの検討は、15年続いた Galaxy ブランド戦略からの大きな転換を示しています。この動きは、特に若い消費者層における Apple の高級スマートフォン市場での優位性に対応するものです。同社のグローバルマーケティング責任者である Lee Young-hee 氏は、現在の幅広い Galaxy ラインナップが、フラッグシップデバイスのプレミアム感を希薄化させている可能性を認めています。
市場実績と課題
最近の財務結果は、 Samsung のモバイル部門における複雑な市場動向を示しています。2024年第3四半期は全体的な収益は改善したものの、モバイルエクスペリエンス（MX）事業は、売上高が3%増にとどまり、利益は14%減少という懸念すべき結果となりました。同社は、これらの課題を世界的なインフレの影響と、特に iPhone が圧倒的な強さを見せる若年層における消費者選好の変化によるものとしています。
消費者選好の傾向
市場調査は、 Samsung の戦略的転換の必要性を裏付けています。調査によると、アメリカの10代の90%が iPhone を選択しており、若い消費者の間での iPhone の圧倒的な優位性が示されています。同様の傾向は Samsung の本拠地である韓国でも見られ、18-29歳の64%が iPhone を好み、若い女性の間ではその割合が75%にまで上昇します。これらの統計は、 Samsung がプレミアム市場戦略を再考する緊急性を浮き彫りにしています。
今後の市場展望
2024年第4四半期に向けて、 Samsung は米国の感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデー、西洋市場での冬季休暇シーズンなどの季節要因による市場成長を予想しています。ただし、地政学的要因や、特に中国と米国の国内技術開発への投資に関する市場介入の可能性については慎重な姿勢を維持しています。
戦略的インスピレーション
Samsung の潜在的なリブランディング戦略は、 Hyundai が2015年に立ち上げた高級車ブランド Genesis の成功から着想を得ています。同社はこれを、ブランド認知度を高めプレミアム市場シェアを獲得するための実証済みモデルとして捉え、市場ポジショニングを変革する上で専用の高級ブランド戦略が効果的である可能性を示しています。