驚くべき展開として、 Counterpoint Research の最新データによると、 Xiaomi が2024年8月の販売台数で Apple を抜いて世界第2位のスマートフォンメーカーとなりました。これは中国のテクノロジー大手にとって重要な節目であり、2021年8月以来の快挙です。
Xiaomi の目覚ましい成長
Xiaomi が2位に躍進したのは、2024年を通じての強力なパフォーマンスの結果です：
- 上半期の販売台数が前年比22%成長
- 主要市場での季節的な減少を、ラテンアメリカでのプロモーション主導の成長で相殺
- 過去3年間にわたる販売台数の一貫した成長
戦略的転換が実を結ぶ
2022年と2023年に課題に直面した後、 Xiaomi はいくつかの戦略的変更を実施し、最近の成功に貢献しています：
- 価格帯ごとに1つのヒーローモデルを採用するリーンな製品戦略
- 販売とマーケティングの取り組みの再活性化
- 新市場への進出と既存市場での地位の強化
- 折りたたみ式デバイスや「ウルトラ」デバイスによるプレミアムセグメントへの進出
市場のダイナミクス
Xiaomi が8月に Apple を上回ることができた要因はいくつかあります：
- 9月の新製品発売を見越した iPhone 販売の季節的な減少
- Xiaomi の主要市場での経済回復による、エントリーレベルおよび中級機の需要増加
- 200ドル以下のセグメントでの強力なパフォーマンス
Apple の課題
Xiaomi の勝利は一時的かもしれませんが、 Apple にとっていくつかの懸念を浮き彫りにしています：
- 販売の停滞と狭い製品範囲が販売台数の変動に寄与
- iPhone 16 シリーズが前モデルを下回る可能性があるという報告
- 小幅な変更を大幅なアップグレードとしてマーケティングすることへの批判
今後の展望
スマートフォン市場が進化し続ける中、 Xiaomi がこの勢いを維持できるか、あるいは Apple が新しい iPhone モデルの発売で地位を取り戻すかは不透明です。いずれにせよ、この展開はグローバルなスマートフォン市場での競争の激化を示すとともに、業界のすべてのプレーヤーにとってイノベーションと戦略的な製品ポジショニングの重要性を浮き彫りにしています。