TikTok、米国での禁止を回避するための必死の動き：アルゴリズム分割とキルスイッチの提案
一連の劇的な展開の中で、TikTokとその親会社ByteDanceは、米国での潜在的な禁止を防ぐためにあらゆる手段を講じています。議会の期限が迫る中、この社会メディア大手は国家安全保障上の懸念に対処するため、前例のない措置を講じています。
アルゴリズムの分割
Reutersによると、TikTokは1億7000万人の米国ユーザー向けに、推奨アルゴリズムの別バージョンを作成する大規模なプロジェクトに着手しました。2023年後半に始まったこのプロジェクトでは、数百人のエンジニアが、メインのTikTokコードベースから数百万行のコードを分離する作業に取り組んでいます。
目標は、TikTokの中国版である抖音（Douyin）で使用されているシステムとは異なる、独立した米国専用のアルゴリズムを確立することです。しかし、この巨大な作業は完了までに1年以上かかる可能性のある困難な仕事と表現されています。現在、アプリの更新やメンテナンスにByteDanceの中国人エンジニアに大きく依存しているため、このプロジェクトの複雑さは将来のアプリのパフォーマンスに疑問を投げかけています。
キルスイッチの賭け
これまで明らかにされていなかった動きとして、ByteDanceは2022年に米国政府にTikTokのキルスイッチオプションを提案していました。この過激な措置により、米国当局は不審な活動が検出された場合にプラットフォームを完全にシャットダウンする権限を持つことになっていました。この提案には、データ保護ユニットの資金提供やByteDanceの米国ユーザーデータへのアクセス制限も含まれていました。
しかし、この提案は拒否されたとされ、その後米国政府は実質的な交渉を中止したと報告されています。この提案の公表は、ByteDanceがアメリカ市場での存在を維持するためにどこまで譲歩する用意があったかを示しています。
法的戦いと不確実な未来
2025年1月の売却期限が迫る中、TikTokとByteDanceは裁判所に戦いの場を移しました。彼らは禁止措置の合憲性に異議を唱え、第一修正権を侵害すると主張する訴訟を起こしました。TikTokのクリエイターのグループも同様の訴訟で法的闘争に加わっています。
TikTokと米国司法省の両方が、2024年12月6日までに判決が出ることを期待して、迅速な裁判所の判断を要請しています。この加速されたタイムラインにより、必要に応じて最高裁判所の審理が可能になります。
買収の難問
TikTokの米国による買収が解決策となる可能性がありますが、それには独自の課題があります。業界の推定によると、TikTokの米国事業は、コアアルゴリズムなしでも最大1000億ドルの価値があるとされています。中国政府は、ByteDanceがアルゴリズムを潜在的な売却に含めることを阻止したと報じられており、事態をさらに複雑にしています。
これらの障害にもかかわらず、不動産億万長者のFrank McCourt氏、元Activision CEOのBobby Kotick氏、元財務長官のSteven Mnuchin氏など、数人の著名人がTikTokの買収に関心を示しています。
結論
TikTokが米国市場での生き残りをかけて戦う中、結果は不透明なままです。アルゴリズムの分割や以前のキルスイッチの提案など、同社の努力は関係する高い賭け金を示しています。法的戦い、技術的課題、潜在的な買収シナリオが進行する中、世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの一つの未来が不安定な状態にあります。今後数ヶ月は、TikTokがこの荒波を乗り越え、米国での存在感を維持できるかどうかを決定する上で重要となるでしょう。
更新：5月15日（水）
TikTokの潜在的な禁止により、クリエイターやブランドはプラットフォームからの可能性のある撤退に備えています。コンテンツクリエイターは、InstagramやYouTubeなどの代替プラットフォームでの競争激化に備えており、主要ブランドはすでにマーケティング戦略の多様化を進めています。e.l.f. CosmeticsやMilani Cosmeticsなどの企業は、Instagram ReelsやYouTube Shortsへの投資を増やし、Flipなどの代替アプリを探索し、スポンサーシップ予算を再配分しています。この状況は言論の自由と創造的表現に関する議論を引き起こし、Nadya Okamotoのような一部のクリエイターは禁止に反対する請願を始めています。この不確実性は、ソーシャルメディアプラットフォーム上でキャリアやマーケティング戦略を構築することの不安定な性質を浮き彫りにし、デジタル時代における多様化の必要性を強調しています。